Le premier observatoire du soft power médiatique du CAC 40 à l’international

La société pressrelations, spécialisée dans la veille et l’analyse médiatique, a développé le premier observatoire du « softpower médiatique » des entreprises du CAC 40 à l’échelle mondiale. Après l’analyse de plus de 235 000 sources, de 193 pays, le classement distingue Renault, Airbus, Stellantis, LVMH et BNP Paribas dans le top 5 des sociétés les plus influentes dans l’espace médiatique pour le troisième trimestre 2025. Alors que la France traverse une crise politique d’envergure et cultive l’incertitude, il est notable de voir que l’indice globale de tonalité de l’influence médiatique des entreprises du CAC 40 est à un niveau de 3,4 sur 5 points, soit « plutôt positif ».

• 3ème trimestre 2025 : Le podium des entreprises ayant la plus forte audience est constitué de Renault (1), Airbus (2) et Stellantis (3)

• 3ème trimestre 2025 : Le podium des dirigeants ayant la plus forte audience est constitué de Bernard Arnault (1), Luca de Meo (2) et Carlos Tavares (3)

• 3ème trimestre 2025 : L’indice global de tonalité de l’influence médiatique des sociétés du CAC 40 est de 3,4 points sur 5 soit « plutôt positif ».

Un classement pour le troisième trimestre 2025 qui met l’industrie à l’honneur

La présence médiatique du CAC 40 au troisième trimestre 2025 est dominée par les thématiques de la mobilité et de l’énergie. Les groupes automobiles, tels que Renault et Stellantis, occupent le devant de la scène, portés par des enjeux stratégiques comme les lancements de modèles, les changements de direction et les relocalisations industrielles. Les débats politiques, sur la politique industrielle ou la concurrence chinoise, renforcent notamment la visibilité du secteur.

Ensuite, Airbus bénéficie des tensions géopolitiques et des programmes de réarmement : l’aéronautique et la défense demeurent des moteurs médiatiques majeurs. Total Energies et Sanofi, quant à eux, restent étroitement liés aux dynamiques macroéconomiques, en particulier le prix de l’énergie, les politiques climatiques ou encore les réformes de santé américaines, qui placent ces acteurs au centre de l’attention des journalistes mondiaux. Enfin, les marques de luxe et de grande consommation (LVMH, L’Oréal, Kering) conservent une présence constante, mais davantage ancrée dans les médias « lifestyle », avec une profondeur thématique plus limitée.

« À travers ce nouvel observatoire, nous cherchons à évaluer le soft power médiatique de nos champions français dans la presse internationale. Avec l’influence accrue des enjeux géopolitiques, la recherche mondiale de capitaux et la concurrence internationale, nous constatons que nos 40 plus grandes entreprises françaises occupent le terrain et font rayonner leur leadership. Alors que beaucoup s’interroge sur un certain déclin de l’économie française, les locomotives économiques hexagonales, que ce sont nos grands groupes, s’exportent aussi médiatiquement avec un certain succès. Cette première étude démontre, également, que la visibilité médiatique ne dépend pas seulement de la taille d’une entreprise, mais se construit à l’intersection de la stratégie, du conflit et de la performance sociétale. »

précise Christophe Dickès, Managing Partner France de pressrelations.

Les dirigeants du CAC 40, premiers ambassadeurs du Soft Power économique français, exposés aux enjeux de gouvernance interne

La présence médiatique des dirigeants du CAC 40 au troisième trimestre 2025 est largement influencée par les enjeux de leadership, les mutations sectorielles et les dynamiques géopolitiques. Les CEO des secteurs automobile et énergétique se distinguent particulièrement, non par une communication continue, mais par des événements marquants tels que changement de direction, avertissements sur résultats ou repositionnements stratégiques. Le cas de Renault illustre comment le départ de Lucas de Meo en période de turbulences opérationnelles peut provoquer un fort écho médiatique. Il en va de même pour les secteurs du pétrole et de la défense, où tensions géopolitiques, politique climatique et régulation attirent l’attention sur des dirigeants comme Patrick Pouyanné ou Éric Trappier. Enfin, Au troisième trimestre 2025, Bernard Arnault occupe le centre d’une couverture médiatique polarisée. Ses prises de position contre la taxe de 2 % sur les grandes fortunes en France, qu’il a qualifié de « mortelle pour l’économie », dominent le débat public. Sa parole, amplifiée par son statut d’homme le plus riche d’Europe, cristallise sur la période les tensions autour de l’inégalité sociale et de la fiscalité des élites.

L’étude, disponible via ce lien se divise en 3 parties :

• Une synthèse du classement avec l’ensemble des entreprises et des dirigeants

• Une analyse par secteur d’activité

• Une analyse de chaque entreprise du CAC 40