Webinar
Emotional Brand Analysis – Mit welchen Emotionen wird Ihre Marke verbunden?

Die drei KanzlerkandidatInnen der Bundestagswahl 2021 könnten unterschiedlicher in ihrer Markenpersönlichkeit nicht sein: Obwohl in der Medienberichterstattung relativ ausgewogen über sie berichtet wurde, haben sie die Wählerinnen und Wählern sehr unterschiedlich wahrgenommen.

Mit welchen Grundemotionen die KandidatInnen einen Monat vor der Wahl verbunden wurden, hat pressrelations in Kooperation mit Civey und durch-die-markenbrille in einer vergleichenden Studie gezeigt.

Dazu setzten die Partner auf zwei unterschiedliche Erhebungsmethoden: Zum einen führte pressrelations eine Medienanalyse zu den drei KandidatInnen durch: Die Emotional Brand Analysis. Hierbei werden die Grundemotionen Balance, Stimulanz und Dominanz als das Unterbewusstsein treibende Kräfte betrachtet, nach denen Menschen eine Entscheidung für Marken und Personen treffen. Aus diesen Emotionen entsteht eine Markenpersönlichkeit. Zum anderen befragte Civey die Wählerinnen und Wähler repräsentativ, wie sie die KandidatInnen wahrnehmen.

In unserem Webinar möchten wir Ihnen vorstellen, wie Sie diese Kombination aus Medienanalyse und Marktforschung für Ihre Repuationsmessung nutzen können. Erfahren Sie, wie Ihre Marke wirklich wahrgenommen wird!