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Der Marktforschungsspezialist YouGov und der internationale Media Intelligence Anbieter pressrelations geben ihre strategische Partnerschaft bekannt. Gemeinsam setzen sie einen neuen Standard für die Trendanalyse im Bereich der Fast Moving Consumer Goods (FMCG).
Trends der Zukunft treffen auf das Kaufverhalten der Gegenwart
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die einzigartige Verbindung zweier Datenquellen: Die Themenfrüherkennungsmethode FirstSignals® von pressrelations und die repräsentativen Consumer Panel Daten von über 30.000 Haushalten durch YouGov (ehemals GfK Consumer Panel Services). Durch die Verknüpfung dieser Daten gelingt es, zukünftige Konsumtrends mit dem realen Kaufverhalten der Gegenwart zu kombinieren.
„Die Partnerschaft von YouGov und pressrelations bietet Unternehmen erstmals die Möglichkeit, auf Basis einer datengestützten Trendanalyse konsistente und präzise Marktentscheidungen zu treffen“, erklärt Oliver Heyden von pressrelations.
Mit Hilfe der Früherkennungsmethode FirstSignals® wurden aufkommende Begriffe und Narrative aus den Themenfeldern identifiziert und den Consumer Panel Daten gegenübergestellt. Das Panel von YouGov erfasst kontinuierlich die Einkäufe samt demographischer Daten der Haushalte und schafft so aussagekräftige Einblicke zu realen Kaufdaten aus dem Konsumgütersegment.
Durch die Kombination dieser beiden Datenquellen von YouGov und pressrelations entsteht eine einzigartige Datentiefe, die das Konsumverhalten in Deutschland repräsentativ abbildet und aus neuen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technologischen Themen frühzeitig künftige Konsumtrends ableitet.
Die FMCG-Trend-Milchstraße: Wie Trend- und Marktforschung zukunftsweisende Themen sichtbar machen
Das Ergebnis der Kooperation ist die sogenannte „FMCG-Trend-Milchstraße“. Diese innovative Visualisierung ermöglicht FMCG-Unternehmen, sich schnell und intuitiv einen Überblick über relevante Entwicklungen zu verschaffen. Sie zeigt auf einen Blick, welche Themen die Zukunft prägen könnten und wie diese mit dem aktuellen Konsumverhalten in Zusammenhang stehen.
„Mit der FMCG-Trend-Milchstraße bringen wir Komplexität auf den Punkt. Unternehmen erhalten eine visuelle und datenbasierte Orientierung, die ihnen hilft, Richtungen frühzeitig zu erkennen und entsprechend zu handeln. Durch die Kooperation zwischen pressrelations und YouGov können wir gemeinsam die Trendforschung im FMCG-Segment auf das nächste Level heben“, erklärt Marc Knuff, Global Retail Director bei YouGov.
Eine Betrachtung der Milchstraße ermöglicht Unternehmen:
Bedürfnisse und Haltungen zu erkennen, bevor sie zu Produkttrends werden
Die Zukunft besser zu prognostizieren und Produkttrends frühzeitig zu nutzen
Auf Basis von datengetriebenen Medienanalysen und realem Kaufverhalten zu handeln
Die „FMCG-Trend-Milchstraße“ wird laufend mit neuen Konsumentendaten (YouGov) und FirstSignals®-Buzzwords (pressrelations) aktualisiert, um einen stets aktuellen Überblick zu den FMCG-Trendthemen zu ermöglichen.
Die Veröffentlichung der Studie „Unterwegs in der FMCG-Trend-Milchstraße“ ist für Anfang Dezember 2024 geplant. Interessierte Unternehmen können die Studie ab sofort vorbestellen und sich so ihren Einblick in aktuelle und aufkommende Entwicklungen der Branche sichern.
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